展示（SHOW）

 

 

 

木地板的展示方式也是这次去汉诺威观展的考察项目之一，包括展台设计与手册设计两个方面。改革开放以来，中国的木地板产业从无到有，从小到大，从弱到强，木地板的销售，也从建材综合商店中的一种产品，发展为大型的专卖店。地板专卖店中木地板的展示方式和产品手册，在上世纪90年代末和本世纪初，基本上是模仿欧洲强化木地板的展示方式，直到最近十几年，才开始走出自己的路子。但是，欧洲木地板的展示方式仍然影响着中国的厂商，其中汉诺威展的展台设计和手册设计，是这种影响的一个重要来源。

 

 

 

地板的展示方式，从内容与形式两个方面来讲，可以说都经历了两个阶段。第一阶段是把地板当做一种工业产品来展示，展示的内容重点是地板的结构和质量，从理性的角度使顾客产生信念（BELIEVE），从而购买。这时，地板的外观展示常常是将地板铺设在地面上，或者放置在低矮的地臺上，或者斜靠在墙壁上，让顾客能容易地触摸。手册设计基本上是一本产品说明书。

 

第二阶段是把地板当做一种工艺品甚至艺术品来展示，这是木地板发展的美学转向，采用的是平面艺术的画廊式架上展示法。地板作为一种美学图像，大面积地在墙上展示，以提升地板本身的颜值，展示的重点是它的美学含量。手册设计也跳出了产品技术说明的框架，朝美学方向发展。

 

 

 

现在，欧洲的地板研发与生产已经开始进入了第三个阶段，即生态文明的阶段，在展示的内容与方式上，也开始有了微妙的变化。我的观察，有以下三点：

 

1.从展示地板单品到展示组合产品中的地板要素。家装是个整体，整体由整体要素组成组合产品构成，地板是其中之一。将地板作为家装全要素组合产品中的关键要素来展示，顾客的体验效果远胜于地板作为单品展示的效果。

 

 

 

 

2.从平面到空间，从架上艺术到装置艺术。下面两张照片，上面的一张是一个装置艺术，下面的一张的取之于这次汉诺威展中的资料，地板从平面的墙上回归到了原有的空间位置，地面。显然，这个空间是一个装置性的当代艺术空间。

 

 

 

 

3.从展示产品到展示生活方式（风格）。ONE WITH NATURE，一种生态文明的生活方式，这里的NATURE（自然）就是木地板。