在2015年的春节，45万中国人在日本消费了近60亿元人民币，人均1万3。而且很多人买的东西只是一个马桶盖，当时日本商场的马桶盖几乎全部被国内买家扫空。而没想到的是，两年后欧美发达国家的人也开始抢购中国制造的马桶盖了。在全球电商巨头亚马逊网站上，中国制造的马桶盖售价35到70美元之间（约230~460元人民币），月销上万套。2003年，该马桶盖就卖到了意大利，后来市场又扩展到德、美、英、法等国。

 

 

中国的马桶盖为什么会那么受欢迎呢？因为这种中国创造的马桶盖，即使是对欧美消费者来讲，也是一种消费升级品。

 

改革开放以来，我国出现了三次消费升级，推动了经济的高速增长，消费结构的演变也带动了我国产业结构的升级。消费升级，是消费理念的升级。当追随大流的消费大潮逐渐淡去，越来越多的人们，特别是在互联网时代成长起来的年轻一代，在消费中除了生理需求，更注重精神需求的满足。随着经济生活水平的提高，人们对产品品质、独特性和内涵有更高的追求，愿意付出更高的代价，去追求更符合其价值观的产品。追随大流的消费潮流逐渐逝去，个性的、健康的、快乐的、体验好的、便利的、富有内涵的成为主流。

 

“我消费的产品塑造了自我，我就是我所消费的！”

 

以前的企业从生产观念转变到产品观念，注重生产数量，也注重产品质量。随着消费再次升级，企业又从产品观念升级到消费者观念，开始重视消费者的购买需求升级层面和人类环境友好层面。

 

 

由此便可解释中国的马桶盖为什么那么受欢迎，因为其满足消费升级品的三种判断。这三种判断很早就由康德提出，现在仍然有效，这就是理性判断、美学判断和道德判断。

 

 

 1、美学升级（美学判断）。该马桶盖有超过5000种的个性图案设计，提出“个性”，让消费者可以选择自己喜欢的款式。

 

 

2、道德升级（道德判断）。该马桶盖都是由竹子或稻草秸秆制成，不用纯塑料制作，采用稻草等生物可降解材料，这是与自然为友为善，是环境道德升级。中国的专家们还提出：可以用生物胶水充当粘合剂，这就让产品更环保。

 

 

3、理性升级（理性判断）。马桶盖的吸附式子母设计，可以供成人和儿童共同使用，十分人性化。并且，其制造标准也高于欧美和日本同类产品。

 

如今，在中国木地板市场上有一种说法，即六面封漆的实木地热地板是一种消费升级品，以此来吸引了消费者的关注。然而它并非消费升级品。

 

 

首先，从理性判断来讲，六面封漆的制作工艺，用油漆封住了地板，虽避免了实木在地热的环境下变形（这是工具理性），但地板也变成了一块“塑料”（这是工具反理性），无法“呼吸”，不能够为室内调温调湿，失去了一块木材的本性，切断了木材与人类最紧要的联系，无法为人类提供适宜的家居环境。从消费的角度来讲，它维护的是厂商的利益而不是消费者的利益，从理论上来讲，工具反理性的作用强于工具理性的作用。所以，它不但没有理性升级，反而是理性降级。

其次，从道德判断来讲，实木地板大量消耗珍贵的木材，如果市场政策鼓励用实木来做地板，那么珍贵树种木材的消耗肯定大于天然林木的生长，因此，联合国和中国政府都不鼓励用实木做地板。在全球化的林业话语中，木材的来源与利用方式，是一个道德命题。以速生材为主的实木复合地板，大量使用人工栽培的速生材，有利于速生材林业的健康成长和发展，从道德判断的角度来讲，是正能量的。至于所谓高温下甲醛释放问题，小编曾在多篇文章中指出，这是一个“真实的谎言”，是一种通过恐吓消费者，打击实木复合地板的不道德行为。

第三，从美学判断角度来讲，实木地热地板因为锯切的原因，花色远比实木复合地板来的单调，很难说它实现了美学升级。

 

 

过去讲消费升级品，常常集中在资源稀缺、价格昂贵等方面，即使是讲功能升级，也偏重于工具理性，脱离美学和道德。随着观念更新，消费升级体现为“真（理性）、善（道德）、美（美学）”的共同升级，而不只是工具理性的单独表现。中国马桶盖，体现了在理性、美学与道德三个方面的共同升级，因此，它是消费升级品；实木地热地板，不能体现这三个方面的升级，反而是某种程度的降级，因此，不能把它说成是消费升级品。