在2017世界地板业工商峰会现场，森林之星董事长徐伟先生在大会发言、接受中国木地板网采访和与会成员交谈中，畅谈中国地板与文化地板，他多次谈及以下观点：1. 中国地板与世界地板产业之间存在的是差异而不是差距。2. “科技”是人居人文环境下的一个主题。3. 木材是个四维空间，木纹理代表时间，是一个可以创新的纬度。4. 中国制造到中国创造，其核心竞争力是掌握话语权。
中国地板与世界地板产业之间存在的是差异而不是差距
曾经，中国地板产业与世界发达国家地板产业确实存在差距。而现在，我国地板产业基于改革开放、基于全球化，同时也基于中国有很多具备企业家精神的领导者，地板产业在这几年得到了快速蓬勃的发展，已经从中国制造走上了中国创造。例如森林之星的文化地板，将文化注入地板，将木材的纹与人文的文结合起来，就是一种文化创新。所以，就今天的地板品类和质量而言，中国地板与世界发达国家地板产业之间存在的是差异，是中西方文化造成的是差异，而非先进与落后的差距了。无论在制造业界，还是商业营销界，崇洋媚外，进口先进国产落后的概念和行为，都应该休了。
“科技”是人文环境下的一个主题
地板是应用于室内装饰领域的材料，而整个室内空间的物可以分为四个层次：软装、家具、建筑元素及建筑本身。有两种空间观，一种是传统的“容器观”，即空间是一个容器，那么，科技可以成为主角，使这个容器成为科技的容器而不管人性。卓别林的《摩登时代》中的吃饭机器，具有极高的科技性而完全没有人性，就是容器空间的科技性走向极端的情境。森林之星奉行的是另一种空间观，空间是一种关系，是物与物、物与人、人与人的关系，家居空间更是如此。在家居空间中，人是主体，科技为人所创造，同时为人所用。地板是空间的一种元素，也是一种建筑元素。
本次峰会提炼了“科技”一词作为主题，提倡创新，但在讨论地板的“科技”、“创新”等主题时，都不能脱离地板本身的属性，地板是为人居服务的，是为人文环境服务的。“科技”是人文环境下的一个主题，而不是唯一的。
中国美院的宋院长曾提到：“我们现在认为的时尚，传统欧洲的奢侈品以及传统的名贵工艺品，好像都在被‘科技’击败，当时所有科技的目标都是为了人和自然之美，所以科技也是美感，成为美学的一部分。假如科技脱离人文，那就是工具理性走到极端。比如地板的六面封漆，这也是一种科技，六面封漆的好处是降低了木材在受热条件下湿胀干缩的变形，从单纯的科技角度来评价，这是科技的胜利。但是，木材是世界上难得的环境互动性物质，在东西方的建筑史上，西方的宇宙观和东方的天人合一观，木材在室内空间中都是不可或缺的主材，现代科学（木质环境学）告诉我们木材的环境互动性，主要来源于它的细胞组织（年轮即是他的外观，纹理）。六面封漆把木材细胞给堵死了，使木材变成了塑料，丧失了它的环境互动性，从而也丧失了很大的人性。六面封漆是一种涂装技术，我们来看看 欧洲是怎么发展这个技术的。欧洲的地板厂家与我们相反，他们发展了木蜡油，一种开放性油漆，不是把木材的细胞封死，而是让木材的细胞开放，使木材与人的关系更加紧密。现在欧洲自用的地板，90%以上都用木蜡油。通过这样的对比，我们可以问，像六面封漆这样的科技，是不是值得提倡？
木材是个四维空间，木纹理代表时间，是一个可以创新大有作为的纬度
森林之星将自己的品牌标示为文化地板，是一种文化产品。正如大会发言中德国人Kay所讲的，文化包容美学。地板上的文化不是包装，而是木纹与人文的相互融合，成为哲学上的本体。森林之星认为，研发地板新品可以从纹理出发。在传统的四大材料中，唯有石材与木材是可以从中看到时间的，地质专家可以从石材中探知地壳运动，而在木材的纹理中也可看见树的生长经历。木材是一种四维物资，以地板为例，它有长宽高，这是三维，是几何维度。除此之外，它还有纹理，纹理在木材学上叫年轮，是树木生长留下来的时间，是时间的维度。传统的地板研制，大多数都是集中在木材的几何维度，很少涉及时间维度，即使有涉及，也主要是为几何维度服务，服从于几何维度。森林之星文化地板关注木材的时间维度，把纹理看作是上帝（大自然）的艺术作品，在此基础上进行文化加工，形成文化地板。传统的研发常常在长度、宽度、高度的思路上，所以森林之星认为：在研发时尚的时候从纹理出发，纹理代表着时间，代表着生命，代表一个时尚新的维度。
9月16日，世界色彩地理学的创始人，全球著名的色彩学家朗科罗在中央美院副院长宋建明的陪同下参观访问了森林之星，在观看了中国木地板博物馆与森林之星文化地板产品展示室之后，大为感叹中国的木文化研究与开发，已经进入了工业的阶段。文化地板将文化注入木材，既是时尚的，又是文本耐用的，它基于美学又高于美学，既有文化内容，又在色彩、形状、光影、痕迹、纹理等形式表现。森林之星提出了十大美学系统，得到了朗科罗的高度赞赏。
近日，森林之星收到了中国色彩协会的邀请，森林之星是地板行业唯一一家受邀参加的品牌，因为森林之星将色彩融入了地板，获得了时尚色彩大奖，备受业界关注。森林之星地板提倡设计理念不能落后于国际水平，从四维角度来做文化和时尚的设计，才能更精准地把握潮流。
中国制造到中国创造，其核心竞争力是掌握话语权
中国制造站在世界舞台，首先是要有话语权。在此次峰会上，各协会领导、企业家、海内外学者专家也发表了话语。每一次森林之星参观国际活动比如米兰时装周、汉诺威地板展、科隆家具展等时，其关注点就是主题。主题代表了行业的理念，未来发展的趋势，必须从中了解话语，并掌握话语权。
为什么中国制造走向世界不被全世界认同？因为太多的营销话术不适于品牌乃至行业的传播，这类宣传让整个行业在国外同行面前显得特别幼稚，比如说甲醛。在国外市场，没有一个品牌会去提甲醛，因为产品安全环保是基本的常识，不需要反复提及。峰会上专家的分享提出了：标准只要可控，甲醛就是安全。
所以，当国外已经从环保、生态、美学、人文来设计产品时，国内还单纯得停留于甲醛的层面，从“在高温下甲醛释放成倍上升”这一概念出发，通过在35°C和50°C高温下的一个实验室实验来说事。其实，中国地板在甲醛问题上早就不是问题了，以我们浙江省为例，省质检部门连续三年对市场上的实木复合地板进行随机抽检，还对地热条件环境下做了甲醛检验，甚至在国家强制性标准20°C基础上再提高到32°C，检验结果，仍有30%以上的实木复合地板还保持在E0级，也就是0.5ml/L以下，最高的也就是1.2ml/L,全部都在标准以内。E0级标准已经超过欧盟标准，欧盟国家用地热地板已经多年，远比中国近年来才开始在时间上来得长，事实是他们95%以上都用实木复合地板，而不是我们这里传统的实木。不是实木不好，而是他们认为用珍贵树种的实木做地板太奢侈，对环境不道德，是一种道德判断。先进国家的消费理念，已经从单纯的理性判断（产品质量）上升为美学判断（美化生活），有上升为道德判断（全人类的可持续发展）。这才是真正的消费升级。即使是在理性判断方面，今年2月，他们颁布了一个新的木地板生态标签标准，里面有关甲醛的条文是“符合甲醛释放量限制”。
与欧盟相反，国内在行业内和媒体的炒作有时候倒是个问题，比如前几年的“万科毒地板”事件，实际上涉事品牌的实木复合地板甲醛释放都是达标的。今年初开始到现在还在继续的有关实木复合地板在高温下甲醛超标的话语，用“真实的谎言”恐吓消费者，在国内外都引起了很大的负面反应。这些既不理性又非道德的情感性话语严重影响了中国地板的整个行业形象，行业内应该从高维度、多元化的角度思考中国制造如何在全球范围内得到影响力与同行的尊重，一定要从理念上加以突破，掌握话语权！
